Lịch sử hình thành và phát triển của các Thương Hiệu - Branding & Marketing Vietnam

Trong thế giới đầy rẫy thương hiệu, một logo ấn tượng chính là chìa khóa vàng để mở ra cánh cửa nhận diện và sức ảnh hưởng.

Là linh hồn của mỗi doanh nghiệp, logo được các ông chủ/ bà chủ dày công vun đắp, biến thành biểu tượng đại diện cho thương hiệu của mình trên thị trường.

Hôm nay, chúng ta sẽ tìm hiểu hành trình lột xác của một trong những nền tảng quyền lực nhất thời đại số - TikTok và thương hiệu nội dung “nhanh, ngắn và hợp trend”.

Từ những ngày đầu chập chững cho đến bước nhảy vọt chóng mặt, hãy cùng nhìn lại từng bước phát triển mang tính biểu tượng của TikTok - phản ánh hành trình và bản sắc thương hiệu của TikTok trên mạng xã hội như thế nào?

TikTok: Chữ “d” trong Douyin thành ứng dụng tỷ người dùng

TikTok, hay còn được biết đến với cái tên "Douyin" ở Trung Quốc, được ra mắt vào tháng 9 năm 2016. Cha đẻ của Douyin chính là nhân vật tài ba Trương Nhất Minh. Chỉ 1 năm sau, TikTok vươn tầm quốc tế và làm mưa làm gió trên thị trường thế giới.

Trương Nhất Minh - thuyền trưởng tài năng của ByteDance (công ty mẹ của TikTok) - đã biến ByteDance thành một trong những ông trùm quyền lực nhất làng công nghệ chỉ trong vài năm.

Ứng dụng này dường như được sinh ra để phục vụ nhu cầu giải trí và tiếp cận thông tin của các bạn trẻ GenZ, đặc biệt là học sinh, sinh viên. Về sau, Tiktok không đơn thuần là 1 nền tảng giải trí, siêu ứng dụng này còn là cầu nối giúp các doanh nghiệp nhỏ kết nối với khách hàng toàn cầu.

Điểm đặc biệt của TikTok chính là các video ngắn, chỉ từ 15 giây đến 3 phút, với đủ thể loại nội dung: từ giải trí, nhảy nhót đến giáo dục, hướng dẫn làm đồ handmade. Cũng không lạ gì khi TikTok được tải về hơn 2 tỷ lần trên toàn thế giới, Mỹ là một trong những thị trường màu mỡ nhất của ứng dụng này.

Nội dung hấp dẫn, tính tương tác cao khiến giới trẻ Mỹ mê mẩn. Thêm nữa, thuật toán siêu đỉnh của TikTok giúp tạo ra luồng nội dung riêng cho từng người dùng, khiến họ "lướt ngón tay” điên cuồng cả ngày. Các doanh nghiệp lớn nhỏ cũng tìm cách tạo nội dung hấp dẫn,  nhảy vào thế giới của TikTok để bắt trend, gia tăng tương tác với khách hàng.

TikTok – rắc rối liên quan đến sự minh bạch thông tin

Những vấn đề về quyền riêng tư, bảo mật dữ liệu và mối liên hệ với Trung Quốc của TikTok khiến các nhà lập pháp Mỹ luôn tỏ ra đề phòng. Họ lo ngại dữ liệu người dùng có thể bị  rò rỉ và gây ra những rắc rối về an ninh.

Ngoài ra, chính sách kiểm duyệt nội dung và thuật toán đề xuất của TikTok cũng bị săm soi vì ảnh hưởng đến văn hóa giới trẻ và sức khỏe tâm thần.

Không để ném đá, TikTok đã nỗ lực thay đổi bằng cách minh bạch hơn về hoạt động của mình và xây dựng các biện pháp bảo mật dữ liệu. Mặc dù gặp nhiều sóng gió, TikTok vẫn không ngừng phát triển và khẳng định vị thế ông trùm mạng xã hội. Khả năng thích nghi với từng thị trường và liên tục đổi mới giúp TikTok giữ vững ngôi vương trong thế giới kỹ thuật số, bất chấp những lời chỉ trích và sự giám sát chặt chẽ.

Logo của TikTok, với thiết kế đặc biệt và rực rỡ, đã trở thành biểu tượng nội dung giải trí nhanh, ngắn được cả thế giới công nhận. Ngay từ khi ra mắt, logo này đã trải qua những thay đổi tinh tế nhưng có tác động mạnh mẽ, phản ánh sự phát triển của thương hiệu và trải nghiệm người dùng.

Logo ngày xửa xưa của TikTok

Logo đầu tiên của TikTok hướng đến việc nắm bắt tinh thần năng động và sáng tạo của nền tảng. Nó có biểu tượng Nốt nhạc đã quá quen thuộc, trông giống như chữ "d", gợi nhớ đến nguồn gốc của TikTok - ứng dụng âm nhạc Musical.ly, được ByteDance mua lại trước đó.

Nốt nhạc này được thiết kế để thể hiện bản chất của chuyển động và âm thanh, những yếu tố cốt lõi của nền tảng. Bảng màu chủ yếu bao gồm đen và xanh lam sáng, tạo cảm giác táo bạo và trẻ trung.

Logo thay đổi sau khi hợp nhất

Năm 2018, khi TikTok hợp nhất với Musical.ly, họ đã tận dụng cơ hội để tinh chỉnh logo. Phiên bản này vẫn giữ nốt nhạc nhưng cải tiến thiết kế để tròn trịa và cân xứng hơn, mang lại cảm giác cân bằng và dễ tiếp cận.

Bảng màu cũng được điều chỉnh thành màu xanh ngọc lam sáng hơn, cải thiện khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu. Đây là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn nhằm thống nhất thương hiệu trên toàn cầu và đơn giản hóa trải nghiệm người dùng trên các thị trường khác nhau.

TikTok: Nốt nhạc vui thành biểu tượng toàn cầu

Logo TikTok cực kỳ đơn giản, giúp người ta dễ dàng nhận ra và nhớ đến. Chẳng cần cầu kỳ, logo TikTok hiện tại vẫn giữ bản sắc như thời đầu nhưng đã được nâng cấp với hiệu ứng 3D lung linh, tạo cảm giác hiện đại hơn.

Nốt nhạc - biểu tượng cốt lõi ngay trong logo, đại diện cho âm nhạc và năng động - những điều làm nên tinh hoa của TikTok. Người dùng chỉ cần nhìn thoáng qua thôi cũng đã hiểu ngay "TikTok là gì và để làm gì".

Diện mạo bắt trend này của logo TikTok phản ánh vị thế là một nền tảng sành điệu, luôn cập nhật và dẫn đầu xu hướng luôn đổi mới chóng mặt của thời đại số.

Thương hiệu Tiktok – luôn hướng về sự phát triển trẻ trung và năng động

Thiết kế trẻ trung và năng động của logo cũng chính là phương châm phát triển của TikTok luôn hướng đến nội dung vui vẻ, nhanh và ngắn phục vụ các GenZer và Millennials - đối tượng người dùng chính của ứng dụng. Sự đồng điệu về cảm xúc và giá trị giữa thương hiệu và người dùng giúp xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn.  

Xuyên suốt hành trình phát triển, thương hiệu TikTok vừa giữ được cốt lõi, vừa biến hóa đa dạng theo các sự kiện văn hóa và chiến dịch marketing. Sự linh hoạt này giúp TikTok luôn tạo sự mới mẻ và nổi bật giữa các đối thủ “mạng xã hội” đầy sắc màu.